10月25日，国际名家具(东莞)展览会组委会为此发起了东莞家具集体发声工作会议暨东莞家具行业新媒体电商发展峰会（下称：新媒体工作会议）。“好产品，需要被传播”。东莞市商务局电商科科长侯维佳、抖音年度MCN机构无忧传媒集团杨公子、中国家居品牌联盟荣誉主席熊建涛以及被应邀的东莞部分家具企业代表，到场参加了工作会议。
家具圈对新媒体平台的探索不是新鲜事。就在今年8月，第50届国际名家具(东莞)展览会，在展会现场就新赛道、新视角、新营销举办了一场主题大会——「我们的时代」2023家居新媒体大会。来自小红书、快手电商、视频号运营、抖音头部MCN机构的家居家装板块负责人、幕后操盘手和垂类家居达人，从不同维度解读流量，探讨了如何用内容营销赋能品牌。
本次国际名家具(东莞)展览会组委会再次召集东莞企业开展新媒体工作会议，可见家具人们对新媒体营销出圈的品牌进阶之路，有着持续坚定的决心和恒心。新媒体工作会议发起人、广东现代国际展览中心展贸总经理方润忠表示，“东莞家具制造占据市场的大半江山，通过新路径助力好产品能够走得更快。”
据了解，东莞是国家第三批、广东省第三个跨境电商综合试验区。自2018年获批以来，东莞跨境电商进出口额从2017年159亿元增至2022年818.62亿元，年均增长38%，增速喜人，多次位居全国前列。这是东莞市商务局电商科科长侯维佳在会上带来的第一项数据，和新媒体营商形势。
“跨境电商增长势头非常猛，这得益于东莞制造企业丰富的制造品类。接下来，市委政府将在直播电商和跨境电商两个领域出台专项的扶持政策。”侯维佳向与会代表透露，并指出四个落实执行的维度。
首先第一个维度是在东莞建立直播基地。目前东莞已评定10个示范型电商直播基地，共计签约品牌约1200个，直播间数量约300间，共培训超3万人次。近期，国内的主要龙头电商也相继在东莞展开布局。京东落户了京东亚洲一号、京东大药房及京东智谷三个项目；阿里巴巴设立了阿里东莞中心及天猫淘宝商家运营中心；拼多多布局了TEMU跨境电商新板块仓库。“我们鼓励直播基地的打造，市委希望东莞尽快打造出家具类目的头部直播基地、选品中心、直播间。”侯维佳表示。
第二个维度引导制造企业应用直播、新媒体方式销售产品，如何把东莞制造货通全球是东莞商务局的重中之重。第三个维度则是MCN机构的引进和培育，使MCN机构能够服务反哺制造企业。第四个维度对于新媒体电商峰会、直播电商活动等给予一定支持。
东莞市商务局电商科科长侯维佳对本次家具新媒体工作会议的召集召开表示高度的认可，他认为，东莞家具产业据不完全统计有400多亿元产值，家具供应链企业超1000家，世界级家具集群落子东莞的趋势，与东莞跨境电商产业同样，朝着千亿级规模发展，因此有必要对东莞家具产业提供扶持。
那么，家具行业究竟如何做好新媒体电商呢？目前家居新媒体又有哪些具有影响力的IP代表和优质内容创作者呢？
无忧传媒杨公子在2023家居新媒体大会上曾表示，现在的新媒体已经进入了下半场：3.0时代。3.0时代是产业新媒体时代。家居企业要在产业新媒体上找到自己的定位，做好内容、变现的逻辑非常重要。
在与大家居企业的沟通中，杨公子发现，虽然品牌搭建了新媒体内容与直播运营团队，但面临着话题流量与品牌调性的平衡、家居种草与低频消费难转化的矛盾等普遍性问题。家居企业主们如何传递产品的设计美学而非仅仅实现销量，成为当前家具品牌、营销团队们正在努力啃的硬骨头。
会上，杨公子首先对家具实业经济表示认可，“家具行业的惯性思维是能够低头、把行业的工匠精神发挥到极致”。并透露出明年网信办与新媒体平台或将作出重大调整，家居企业们有望迎来流量“春天”。面对近期新媒体相关的舆论消息，他认为，网信办预计将采取四大措施：①取消低价及引流电商，维持控制电商价格与实体价格平衡；②坚决压缩个人头部主播及带货达人网红经济的体量；③严格控制网红品牌及夸张包装宣传手法；④大力促进品牌自播，提升高品质高客单及传承品牌占有率。
那么家具集群如何找到合适的新媒体破局机会点？杨公子给出了三条落地的方向指引，分别是：升维认知，躬身入局；降维标配，协同壮大；内容战略，适时爆发。
并分析了家具内容的用户画像。面对90后“上车盘”的新晋业主、重设计改善住宅质量者、前卫追赶享乐主义行动派，这三大类家具购买用户画像，如何迎合年轻群体需求做相对年轻化的内容和文化。“做内容其实是在做一场艺术的修炼，这种艺术是需要沉淀的。我们真正要做到的定位就是对于美好人居生活成为现实。”
本次新媒体工作会议，全程干货满、政策有鼓励，会上企业都受益匪浅。接下来，东莞家具企业将会继续在国际名家具(东莞)展览会组委会的组织和推动下，采用抱团的形式，势必扩大东莞家具的行业声量，让每个品牌都有机会乘着新媒体的流量风口加速奔跑。
